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「案中观察」本期速递
1. 鄂尔多斯公益活动“炽爱出击”，让青少年在运动中茁壮成长。
2. ubras发起《做彼此的粉·CARE TALK》活动，帮助乳腺癌患者应对焦虑和不安。
3. 滴滴携手潘展乐，专注每一个细节，每一次出发都要拿出更好状态。
4. 快手将市井文化搬进乌镇，让每一位观众都能体验传统文化的魅力。
5. 肯德基惊现“肯家炸鸡侠”！将每一份余量美味都送到有需要的人手上。
6. Babycare为准妈妈们发声，助力产房妈妈从容迎接新生。
7. 卫龙辣条开启六城“巡演”，带你实现辣条自由。
01
鄂尔多斯“炽爱出击”助力公益体育
时装品牌鄂尔多斯推广其“炽爱出击”公益体育项目一周年之际，在东胜一中举办了一场友谊公开赛，并邀请品牌代言人马龙来到现场，向来自鄂尔多斯地区的中小学乒乓球教练员和小运动员们进行了指导，和他们分享交流了训练和比赛的经验，将体育的精神和力量传递给青少年。
“炽爱出击”公益项目开展一年来为鄂尔多斯地区的青少年提供了与世界运动员和教练员交流的机会，让体育深入青少年的生活，感受体育运动的魅力与力量，在运动中茁壮长成长。
02
ubras和你一起“做彼此的粉”
十月被定为世界乳腺癌防治月，亦称“粉红丝带月”，旨在提高公众对乳腺癌的认识和关注。自2021年起，内衣品牌ubras每年都会在10月开展相关讨论活动。今年ubras携手中国人口福利基金会及中国妇女报联合发起《做彼此的粉·CARE TALK》活动，邀请四位不同背景的女性来分享关于爱、力量、支撑的故事，探讨她们在逆境中寻找力量的方式。
乳腺癌不仅给患者带来身体上的痛苦，同时还伴随着心理压力和社会忧虑。为此，ubras也开启一系列的公益活动。ubras CARE与中国人口福利基金会联合发起的“年轻乳癌患者赋能行动”，为年轻乳腺癌患者构建全方位的支持体系，帮她们重建自信，回归日常生活。此外，ubars还推出了关怀行动卡牌和术后CAREBOOK，通过治愈性的内容传递乐观精神，鼓励患者和公众面对挑战，帮助患者应对不安和焦虑。通过一系列活动体现了ubars希望提高社会对乳腺癌患群体的关注，并给予她们更多的支持与力量。
03滴滴和潘展乐一同出发 认真对待每一程
出行平台滴滴携手游泳运动员潘展乐发布名为《认真对待每一程》的品牌短片，通过展现潘展乐对于游泳运动的专注和努力，从而体现滴滴对服务细节的关注和对品牌承诺的坚持。此次，滴滴与人民日报和央视新闻合作发布品牌短片，以官方媒体的权威性和普及性进一步吸引大众的关注，深入透传品牌态度。并在游泳世界杯上海站的举办场馆——东方体育中心周边设置广告灯箱，为品牌大使潘展乐应援的同时向前来观赛的观众传递品牌信息。滴滴通过一系列营销举措，借势热门运动员和赛事热点效应来强化公众对滴滴品牌的认知，对其品牌理念产生共鸣，强调其对乘客出行体验的重视，以及对提供安全、可靠服务的承诺。
04
快手x乌镇戏剧节 开启乌镇非遗国风秀
快手与乌镇戏剧节联合举办了“新市井匠人市集·乌镇非遗国风秀”活动，带领用户沉浸式体验非遗文化、传统戏剧魅力。活动以“新市井好角儿”为互动主题，通过三部分内容，集合全国各地的非遗匠人、戏曲好角儿，将浓缩传统的新市井文化搬进乌镇。为了更好地彰显文化传承，让观众线上线下都能身临其境，快手在线下推出非遗市集与国风表演秀，并通过线上传统戏剧直播专场以及短视频挑战赛等方式，将传统非遗技艺和现代表演媒介进行跨界和创新联动。
在市集搭建上，设置了花丝镶嵌、绒花、鼻烟壶、泥塑、书法等非遗民俗展览区，射箭、套圈等游戏互动区以及非遗艺术装置打卡区，让每一位参与者都能切身地感受到传统文化的魅力。
05
肯德基肯家炸鸡侠“拯救余量美味”
为提高公众对全球粮食问题的关注，每年10月16日被定为“世界粮食日”。今年，“世界粮食日”肯德基继续开展其“食物驿站”公益项目。肯德基食物驿站在中国消费者协会的指导下联合8家供应链伙伴，一起收集余量食物，并以“余量美味不浪费，自然自在好滋味”为全新口号，将2万份错过最佳赏味期，但仍在保质期内的食物，发放在全国逾100座城市，无偿提供给需要帮助的人群。此次活动肯德基还赋予食物驿站重要参与者“肯家炸鸡侠”之称，以人格化的方式提升活动吸引力。肯德基通过此次公益活动，传递爱心的同时，也向全社会普及“节约粮食、低碳环保”的品牌理念。
06
Babycare发布公益主题MV为产房妈妈打call
为提高人们对疼痛的重视程度，国际疼痛协会将每年10月21日定为“世界镇痛日”。今年，母婴品牌Babycare联合中国人口福利基金会、中国慈善家杂志发起活动，共同发布2024无痛分娩公益行动主题MV《让我照顾你》。
MV的灵感来自五月天演唱会上一个真实的故事，借助这个故事，Babycare希望这首歌能带给所有即将步入产房的女孩们力量，也将和爱心公益官蒋勤勤、麦迪娜、刘璇、王媛可等明星大咖和一众医学专家一起为无痛分娩发声。为此，Babycare特别宣布话题微博的每一次转发，都将成为用于减免无痛分娩的10元，愿准妈妈们少一些生育疼痛，多一些爱与期待。Babycare通过公益活动，助力妈妈们从容迎接新生，用实际行动传递了温暖，提升了品牌形象。
07
卫龙辣条节 带你实现辣条自由
零食品牌卫龙将分别在六座城市举办“卫龙辣条节”，邀请消费者体验各城市的特色辣味。同时，卫龙为此次活动发布了一则魔性的广告短片，通过不同的日常生活场景展示三款新口味辣条：给“打工牛马”一键祛除班味的“吮指烤肉味辣条”；让话唠一秒沉默的“折耳根风味辣条”；让平淡微醺的生活变得浓郁起来的“螺蛳粉风味辣条”。通过与日常生活情绪连接，强调辣条作为一种零食，在不同情景下为消费者提供的慰藉和陪伴。
案中观察
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